大连家具展展场实景

       近日，日本工业产出、制造业采购经理人指数（PMI）、消费者物价指数（CPI）等经济数据相继出炉。从整体走势上来看，多项数据呈回暖趋势，表明日本经济正在稳步复苏的道路上前行。受利好数据和经济复苏预期的影响，日本股市大幅提振，11月28日，日经指数高开高走，暴涨277.49点并收于近6年高位。在市场一片“欢呼雀跃”之后，经济学家却警告称，日本经济并非像表现的那么“繁荣”。事实上，当前“欣欣向荣”的景象只是消费税上调前企业突击生产、消费者突击购买引发的虚假复苏，一旦明年消费税开始征收，整个经济增长将严重受累。

       从最新公布的数据来看，日本整体经济增长态势喜人。具体数据显示，日本11月份制造业PMI继续扩张，超预期攀升至55.1，扩张速度创7年来最快。同时，该月制造业PMI新出口订单指数大幅跳涨4.1至57.2，为42个月来新高；制造业PMI产出指数连续第9个月扩张，升至59.0，创2009年9月份以来最高水平。经济学家在分析该数据时表示，11月份PMI数据整体回暖，表明日本制造业的商业环境改善明显。尽管日本经济产业省11月29日公布的10月份季调后工业产出仅环比增长0.5%，弱于市场平均预期，但由于该月工业产出值已经是连续第二个月录得增幅，表明强劲内需正在持续弥补部分出口疲态。因此，日本制造商仍对商业环境持乐观情绪，这有利于日本经济持续增长。 

       同样在当天公布的CPI数据亦传来喜讯。据总务省公布的数据，日本10月份全国核心CPI同比继续回升，增幅达0.9%，创5年来最高；该月全国CPI和扣除食品、能源的核心CPI 同比增幅均与上月持平，分别为1.1%和0.3%。同时，11月份东京CPI和核心CPI同比增幅均超预期，分别升至0.9%和0.6%。全国和东京CPI数据的持续上涨，表明日本经济正在朝着结束通缩的方向迈进。日本经济财政大臣甘利明11月29日也表示，CPI升幅达到5年高点，说明“安倍经济学”在抗击通缩方面正取得明显进展。 

      不仅如此，前一段时间公布的贸易数据也为日本经济回暖提供了“佐证”。日本财务省此前公布的数据显示，受中国、东盟等亚洲国家以及欧盟国家出口需求大幅回升所带动，日本10月份未经季调的出口同比增长为18.6%，创2010年7月份以来新高。尽管该月贸易赤字较去年同期扩大至10906.82亿日元，但这主要是受国内经济回暖导致对矿物燃料等原材料需求增加所致。数据显示，10月份日本进口同比增长为26.1%，其中矿物燃料进口增加明显，从上月的-1.02%大幅攀升至37.75%。而随着全球经济趋于稳定，美国、欧洲相继复苏，日本外需将保持加速上涨趋势，这将有利于减少贸易赤字。 

      受一系列向好的经济数据提振，日经指数11月28日大涨1.8%至15727.12点，创2007年12月12日以来新高。然而，有专家认为，日本经济并没有完全回暖，现在还不到高兴的时候，市场应当以更理性的心态来看待当前经济复苏状况。首先，当前经济回暖是因上调消费税导致的突击购买所致；而11月份PMI数据大涨也主要是因为企业为了赶在明年4月提高消费税之前增加订单以满足提前到来的消费需求。事实上，当前经济的增长是以提前消耗了未来消费需求为前提的。因此，不能说整体需求增加了，更不能认为日本的经济已经回暖。 

      其次，尽管CPI数据已经有所回升，但仍不能认为日本经济已完全摆脱通货紧缩。因为当前通胀回暖仍存在不稳定性，受消费税上调影响，日本未来仍面临经济和物价下行风险。此外，当前的通胀水平与日本央行制定的2%的通胀目标仍有很大的差距，日本能否在“规定时间”内达到通胀目标还是未知数。在10月份通胀数据公布后，日本财务大臣麻生太郎也表示，仅凭一个月的数据不能确定物价是否处在上升趋势。目前来看，日本经济还没有走出通缩。 

      最后，明年4月份消费税上调时，日本经济或将面临“倒退”风险。经济学家分析称，由于日本消费者会在消费税上调前突击购买家庭大件耐用品，如家用电器、家具等。而明年4月份调税后，零售销售将会大幅下滑。从历史教训来看，1997年日本将消费税从3%上调至5%后，其零售业指数大幅下降了25%，而随后的亚洲金融危机又加重了这一局面，使得日本陷入严重通货紧缩中。虽然现在日本重演1997年“惨幕”的几率较小，但鉴于消费仍旧是当前日本经济回暖的主要推动力，一旦明年消费下滑，日本经济仍可能面临“倒退”风险。因此，在日本经济完全复苏之前，市场应以理性心态看待当前的回暖。

      编外语：当前，很多做日本家具市场的中国企业订单非常火爆，企业加班加点的赶订单，一片欣欣向荣，不少企业都对日本市场表达了极为乐观的情绪。但在这种过于乐观情绪的背后我们更应该看到的是，日本当前经济的回暖，主要是因上调消费税导致的突击购买，而日本11月份PMI数据大涨也主要是因为企业为了赶在明年4月提高消费税之前，增加订单以满足提前到来的消费需求。

      中国的家具制造企业应当对当前的这种虚假繁荣保持警惕，不要被表象所迷惑，最好能做到未雨绸缪，在稳固已有客户的基础上多储备新的客户资源，开拓新的销售渠道，增强自身的抗风险能力。多年来，大连家具展一直坚持对日本市场的高度关注，无论市场如何变化，都保持了对日本市场的深度开发，目前，大连家具展已经是业内公认的中国最具日本色彩的家具行业展会，每年都有大批日本买家与会采购。2014年，组委会将持续加大对日本买家的邀请，保守估计，将会有超过200家的日本优质商户到会采购，希望家具企业能好好把握商机，利用大连家具展的有效平台，为企业谋求更大的发展机遇。